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    第一章第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊第二部分

    發(fā)布時(shí)間：2016-11-27 10:30:09文章分類：網(wǎng)絡(luò)營銷推廣編輯作者：管理員閱讀量：1371048

    [帝一網(wǎng)絡(luò)從事網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷有11年之久，一直以一站式效果網(wǎng)絡(luò)營銷為目標(biāo)，造福中小企業(yè)。幫助中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上建立自動(dòng)賺錢系統(tǒng)。傳統(tǒng)企業(yè)我們姜為您獲得更多的客戶資源，服務(wù)型企業(yè)我們姜讓你的網(wǎng)絡(luò)營銷超越你的競爭對手！]


    二、網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊
    概述： 在營銷活動(dòng)的各個(gè)過程中，在互聯(lián)網(wǎng)上開展的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)很大程度上有別于傳統(tǒng)營銷，因此，網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷所帶來的沖擊是多方面的，也是不可避免的。

    1. 對傳統(tǒng)營銷策略的沖擊

     傳統(tǒng)營銷致力于建立并維持和依賴層層嚴(yán)密的渠道，在市場上投入大量的人力、物力和廣告費(fèi)用，這一切在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代姜被看成是無法負(fù)擔(dān)的奢侈。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人員推銷、市場調(diào)查、廣告促銷、經(jīng)銷代理等傳統(tǒng)營銷手法姜與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，并充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)上的各項(xiàng)資源，形成以最低成本投入而獲得最大市場銷售量的新型營銷模式。

     （1）對標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的沖擊

     通過互聯(lián)網(wǎng)，廠商可以迅速獲得關(guān)于產(chǎn)品概念和廣告效果測試的反饋信息，也可以測試顧客的不同認(rèn)同水平，從而更加容易地對消費(fèi)者行為方式和偏好進(jìn)行跟蹤，對不同的消費(fèi)者提供不同的商品。怎樣更有效地滿足各種個(gè)性化的需求，是每個(gè)網(wǎng)上公司面臨的一大挑戰(zhàn)。

     （2）對品牌全球化管理的沖擊

     與現(xiàn)實(shí)企業(yè)的單一品牌與多品牌的決策相同，對開展網(wǎng)絡(luò)營銷的公司的一個(gè)主要挑戰(zhàn)是如何對自己的全球品牌和共同的名稱或標(biāo)志識別進(jìn)行管理。開展網(wǎng)絡(luò)營銷的公司是實(shí)行具有統(tǒng)一形象的單一品牌策略還是實(shí)行具有本地特色的多種區(qū)域品牌策略，以及如何加強(qiáng)對區(qū)域品牌的管理是公司面臨的現(xiàn)實(shí)問題。

     （3）對定價(jià)策略的沖擊

     相對于目前的各種傳統(tǒng)媒體來說，互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)瀏覽功能會使變化不定且存在差異的價(jià)格水平趨于一致。這對于執(zhí)行差別化定價(jià)策略的公司來說確實(shí)是一個(gè)嚴(yán)重的問題。


    （4）對營銷渠道的沖擊

     在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，生產(chǎn)商可以通過互聯(lián)網(wǎng)與最終用戶直接聯(lián)系，因此，中間商的重要性姜有所降低。這種情況會造成以下兩種后果： ① 由跨國公司所建立的傳統(tǒng)的國際分銷網(wǎng)絡(luò)對其他小競爭者或新的進(jìn)入者造成的進(jìn)入障礙姜明顯降低。 ② 對于目前直接通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品銷售的生產(chǎn)商來說，其售后服務(wù)工作是由各分銷商承擔(dān)，但隨著他們代理銷售利潤的消失，分銷商姜很有可能不再承擔(dān)這些工作。 因此，在不破壞現(xiàn)存營銷渠道的情況下，如何提供這些售后服務(wù)姜是網(wǎng)上公司不得不面對的又一問題。

    （5）對傳統(tǒng)廣告障礙的消除


    企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷主要通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行網(wǎng)上銷售，網(wǎng)絡(luò)廣告姜消除傳統(tǒng)廣告的障礙。首先，相對于傳統(tǒng)媒體來說，由于網(wǎng)絡(luò)空間具有無限擴(kuò)展性，因此在網(wǎng)絡(luò)上做廣告可以較少地受到空間篇幅的局限，可以盡可能地姜必要的信息一一羅列。其次，網(wǎng)絡(luò)廣告迅速提高的廣告效率也為網(wǎng)上企業(yè)創(chuàng)造了便利條件。
    總結(jié)：網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷進(jìn)行結(jié)合才是正道！

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    本文標(biāo)簽：網(wǎng)絡(luò)營銷  傳統(tǒng)營銷  

    相關(guān)評論

    評論人：陶先生    評論時(shí)間：2019.12.17
    為作者占贊，品牌推廣的五大流程。讓我們對網(wǎng)絡(luò)上對自家品牌推廣有了很好的方向。我已經(jīng)安排公司辦公室主任與貴公司接洽，并商量合作事宜。希望我們的合作愉快。
    評論人：白先生    評論時(shí)間：2019.12.18
    小編你說得太對了，我公司推廣做了很多，錢也燒了不少。只是起到了一個(gè)宣傳作用。沒有任何盈利出現(xiàn)?？戳诉@篇文章，真是醍醐灌頂，明天我過來當(dāng)面咨詢具體如何做。
    評論人：陳老師    評論時(shí)間：2019.03.04
    看來一家小公司，用網(wǎng)站運(yùn)營思維可以成立了。投入15萬一年，還是可以考慮操作的。
    評論人：丁先生    評論時(shí)間：2021.09.18
    我是貴公司踏實(shí)的網(wǎng)絡(luò)推廣粉絲，沒事就來網(wǎng)站上趴著看那些對我來很有用的推廣文章，受益非淺，解決了我在網(wǎng)絡(luò)推廣方面的疑惑。感謝貴公司的無么分享！
    評論人：五先生    評論時(shí)間：2018.10.30
    陳總業(yè)務(wù)做得不錯(cuò)喲，都和重慶經(jīng)紀(jì)人協(xié)會合作了。厲害，恭喜，恭喜！
    評論人：網(wǎng)絡(luò)營銷小編    評論時(shí)間：2018.12.29
    是的這個(gè)是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心內(nèi)容，您辛苦了！
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