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發(fā)布時間：2016-11-16 20:32:35文章分類：網(wǎng)絡營銷推廣編輯作者：管理員閱讀量：1319136
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概述：
網(wǎng)絡營銷是在市場營銷的基礎上發(fā)展起來的，是借助網(wǎng)絡和數(shù)字交互式媒體來實現(xiàn)營銷目標的一種市場營銷方式。傳統(tǒng)營銷主要研究賣方的產(chǎn)品和勞務如何轉移到消費者或用戶手中的全過程，以及企業(yè)等組織在市場的營銷活動及其規(guī)律性。當然，無論是網(wǎng)絡營銷還是傳統(tǒng)營銷都離不開市場。
一、網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢分析 網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面。
1. 網(wǎng)絡營銷強調(diào)個性化的營銷方式
網(wǎng)絡營銷的特點之一是以消費者為主導。網(wǎng)絡消費者擁有比任何時候更大的選擇自由，他們可以根據(jù)自己的個性特點和需求在全球范圍內(nèi)找尋滿意的商品和服務，不受時域和地域的限制。消費者進入自己感興趣的企業(yè)網(wǎng)站或虛擬商店，隨意獲取產(chǎn)品的相關信息來決定購買與否，從而使網(wǎng)絡購物更顯個性化。
2. 網(wǎng)絡營銷可以實現(xiàn)全程營銷的互動性
無論哪一種營銷觀念都必須基于這樣一個前提：企業(yè)必須實行全程營銷，即必須在產(chǎn)品的設計階段就開始充分考慮消費者的需求和意愿。在網(wǎng)絡環(huán)境下，企業(yè)可通過電子公告欄和電子郵件等方式，以極低的成本在營銷的全過程中對消費者進行即時的信息搜集，消費者則有機會對產(chǎn)品從設計到定價和服務等一系列問題發(fā)表意見。這種雙向互動的溝通方式提高了消費者的參與性和積極性，更重要的是它能使企業(yè)的營銷決策有的放矢，從根本上提高消費者的滿意度。
3. 網(wǎng)絡營銷可提高消費者的購物效率
在傳統(tǒng)的購物方式下，一個買賣過程的完成短則幾分鐘，長則數(shù)小時。加上為購買商品的往返路途和逗留時間，使消費者為購買商品必須在時間和精力上作出很大的付出。而消費者通過網(wǎng)絡購物，在獲得大量信息和樂趣的同時，點擊鼠標即可瞬間輕松地完成購物。
4. 網(wǎng)絡營銷的價格優(yōu)勢
網(wǎng)絡營銷能為企業(yè)節(jié)省巨額的促銷和流通費用，使產(chǎn)品成本和價格的降低成為可能。而消費者則可在全球范圍內(nèi)找尋最優(yōu)惠的價格，甚至可繞過中間商直接向生產(chǎn)者訂貨，因而能以更低的價格實現(xiàn)購買。
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