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網絡廣告創(chuàng)意在網絡營銷中的地位

發(fā)布時間：2019-06-13 10:33:38文章分類：網絡營銷推廣編輯作者：管理員閱讀量：1352232

副標題：互聯(lián)網廣告創(chuàng)意-企業(yè)必爭的生死戰(zhàn)略

概念：互聯(lián)網廣告創(chuàng)意是介于互聯(lián)網廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術構思活動，根據(jù)廣告所要表現(xiàn)的主題，經過精心思考和策劃，運用藝術手段和網絡工具姜所掌握的材料進行創(chuàng)造性的組合以塑造具體的、可感知的形象的過程，并達到相應的互聯(lián)網營銷目的與目標。

網絡廣告創(chuàng)意在網絡營銷傳播中的地位4個點：

1、在現(xiàn)代經濟中，廣告營銷傳播的作用是至關重要的。任何一種商品和服務，不管多么優(yōu)秀，如果沒有良好的營銷傳播，也很難在市場上取得成功。在廣告營銷傳播活動中，如何充分地傳播品牌理念、闡釋廣告主題，創(chuàng)意尤其關鍵。創(chuàng)意是連接品牌與消費者的物質形式，是引起消費者注意、激發(fā)消費者購買欲望的驅動力。創(chuàng)意不是一種表面的設計構成形式，而是以正確的品牌理念和傳播策略為指導的表現(xiàn)形式，創(chuàng)意的形式永遠為內容服務。網絡廣告也不例外，企業(yè)姜廣告投放于信息海量的互聯(lián)網上，對廣告創(chuàng)意提出了更高的要求。（創(chuàng)意與價值結合，用戶思維轉換，形成行動力）

2、重慶網絡營銷公司認為在互聯(lián)網時代，人人都可以既是信息的制造者，又是信息的傳播者。媒體的界限已經模糊，信息傳播是雙向的、交互的。因此，互聯(lián)網廣告創(chuàng)意人要了解消費者的上網行為模式，想消費者所想，才能創(chuàng)造出他們喜歡并且樂于參與傳播的廣告。同時，互聯(lián)網技術（搜索引擎，新媒體，app,微信）的日新月異，為廣告創(chuàng)意開辟了一個又一個全新的表達空間，創(chuàng)意本身在技術的支持下，不斷創(chuàng)造著新的表現(xiàn)形式，使廣告創(chuàng)意、品牌塑造的能量有常新的發(fā)揮余地和傳播渠道。正因為互聯(lián)網廣告創(chuàng)意形式的不確定性和多變性，決定了互聯(lián)網廣告創(chuàng)意在品牌的整體廣告?zhèn)鞑ブ袚碛兄絹碓教厥獾牡匚弧?nbsp;

3、傳統(tǒng)廣告效果所依賴的強制性、單向性的傳播，以及對渠道的強調和重視，在互聯(lián)網的環(huán)境中已經發(fā)生變化。在互聯(lián)網的環(huán)境中，企業(yè)產品與服務信息的海量化、傳播渠道的密集化、信息發(fā)布主體的復雜化，已經使得如何爭奪用戶的注意力，引起用戶的關注，并迸行互動溝通成為信息傳播的核心問題。信息的發(fā)布很容易，但要產生效果卻越來越難。沒有創(chuàng)意就等于沒有傳播（內容有價值才是根源）。與傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ハ啾?，?chuàng)意在互聯(lián)網廣告?zhèn)鞑ブ芯哂懈匾牡匚缓蛢r值。而且，網絡廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式和特點也有重大變化。

4、重慶推廣公司認為：在當下應該承認，在互聯(lián)網環(huán)境中，創(chuàng)意有明顯的泛化趨勢。因為從廣告服務公司的角度看，最重要的是要把廣告主的產品和品牌信息發(fā)布出去，并產生影響。而在網絡平臺上所使用的解決方案通常是綜合性的，創(chuàng)意已經滲透到傳播的各個環(huán)節(jié)中，經常出現(xiàn)的情況是，很難把網絡廣告創(chuàng)意從傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意中單獨區(qū)分出來。在很多研究和著作中，越來越多的人開始使用“創(chuàng)意傳播”這個概念。

總結：在21世紀網絡廣告創(chuàng)意在網絡營銷傳播中的地位，可以說是讓企業(yè)必爭的生死戰(zhàn)略之地，沒有創(chuàng)意就沒有吸引力，沒有內容就沒有營銷力，沒有價值就沒有驅動與行動力，網絡廣告創(chuàng)意應該是企業(yè)在互聯(lián)網上運用提高業(yè)績的絕招之一。

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本文標簽：網絡營銷

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評論人：張先生評論時間：2019.01.15

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