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第四節(jié)：網絡營銷的理論基礎（1）

發(fā)布時間：2018-09-11 16:24:54文章分類：網絡營銷推廣編輯作者：管理員閱讀量：1491672

摘要：帝壹網絡（），是一家一站式借力互聯(lián)網營銷運營高科技企業(yè)。長期致力于信息化領域的探索研發(fā)和全程服務，帝壹網絡業(yè)務縱深涉及政府的網站建設和企事業(yè)單位的網站建設、重慶網絡推廣、微信建設營銷、應用軟件開發(fā)以及咨詢服務等眾多領域。提供互聯(lián)網全面網絡信息咨詢與解決方案。

網絡營銷區(qū)別于傳統(tǒng)營銷的根本原因在于網絡本身的特性和消費者需求的個性化。在這兩者的綜合作用下，使得傳統(tǒng)營銷理論不能完全勝任對網絡營銷的指導。因此，需要在傳統(tǒng)營銷理論的基礎上，對營銷理論進行重新演繹和創(chuàng)新。

下面從網絡的特點和消費者需求個性化的角度，來闡述網絡營銷的理論基礎。重慶網絡營銷圖片

一、網絡直復營銷理論

所謂“直復營銷”，是指依靠產品目錄、印刷品郵件、電話或附有直接反饋的廣告，以及其他交互式媒體的大范圍營銷活動。根據(jù)美國直復營銷協(xié)會（ADMA）對其所下的定義，直復營銷是“一種為了在任何地方產生可度量的反應和（或）達成交易而使用一種或多種廣告媒體的相互作用的市場營銷體系”。直復營銷包括直接郵購、目錄購貨、電話營銷、電子購物和其他媒體購物等形式。網絡作為一種交互式的可以雙向溝通的渠道和媒體，可以很方便地為企業(yè)和顧客之間架起橋梁，顧客可以直接通過網絡訂貨和付款，企業(yè)可以通過網絡接收訂單、安排生產，直接姜產品送到顧客手上?；诰W絡的直復營銷姜更加符合直復營銷的理念，這具體表現(xiàn)在以下幾個方面。

1. 直復營銷的互動性

直復營銷作為一種相互作用的體系，特別強調營銷者與顧客之間的雙向信息的交流，以克服傳統(tǒng)營銷中營銷者與顧客之間無法直接溝通，或只能進行單向信息交流的致命弱點。互聯(lián)網作為一個自由的、開放的雙向式信息溝通的網絡，使企業(yè)與顧客之間可以實現(xiàn)直接的一對一的信息交流與溝通。企業(yè)可以根據(jù)目標顧客的需求來進行商品的生產和營銷決策，在最大限度地滿足顧客需求的同時，也能提高企業(yè)營銷決策的效率。

明天進行第二小章節(jié)續(xù)節(jié)，敬請期待

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評論人：白先生評論時間：2019.12.18

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