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發(fā)布時(shí)間：2016-12-01 19:20:15文章分類：seo優(yōu)化推廣技巧編輯作者：管理員閱讀量：1335936
1.5 SEO簡介
通過競價(jià)排名，很多企業(yè)都切身感受到搜索引擎營銷帶來的好處，但是其高昂的費(fèi)用及影響又讓很多企業(yè)望而卻步。因此，我們迫切需要另外一種成本更低、回報(bào)更高的方式來開展搜索引擎營銷，這就是搜索引擎優(yōu)化（SEO），但它還不是那么廣為人知。 例如，在Google上搜索“點(diǎn)擊成金”，結(jié)果排在第一名的是錢眼網(wǎng)上該公司的頁面，而不是“深圳市點(diǎn)擊成金科技有限公司”的官方網(wǎng)站。如果排在第一名的是一個(gè)欺騙性網(wǎng)站，這就會(huì)給這個(gè)公司的品牌及形象帶來極大的影響，如圖1-4所示。 盡管有的企業(yè)已經(jīng)著手對(duì)自身的網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，卻對(duì)優(yōu)化知之甚少，鬧出了不少笑話。BMW德國網(wǎng)站的無知與金山軟件的“憨厚”，更讓我們欲哭無淚。 至此，相信讀者對(duì)搜索引擎優(yōu)化的重要性已經(jīng)有所了解。接下來姜進(jìn)一步介紹與搜索引擎優(yōu)化相關(guān)的內(nèi)容。
1.5.1 SEO基本概念
SEO是Search Engine Optimization的縮寫，中文為搜索引擎優(yōu)化。根據(jù)操作的意圖，SEO又被稱為“網(wǎng)站優(yōu)化”或者“搜索引擎最優(yōu)化”。但這兩個(gè)概念之間存在著本質(zhì)區(qū)別。
(1)網(wǎng)站優(yōu)化指在對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)整時(shí)，以提高網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)、完善網(wǎng)站功能為根本出發(fā)點(diǎn)，最終提高網(wǎng)站的搜索引擎友好性。
(2)搜索引擎最優(yōu)化則恰恰相反，以提高網(wǎng)站的搜索引擎友好性為根本出發(fā)點(diǎn)，關(guān)鍵時(shí)刻甚至置網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)及網(wǎng)站功能于不顧。 僅靠上面簡單的介紹，可能部分讀者對(duì)搜索引擎優(yōu)化的工作性質(zhì)還不太了解。下面以圖書管理為例，介紹一下搜索引擎優(yōu)化的主要作用及意義。 假設(shè)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)巨大的圖書館，搜索引擎就是圖書管理員，而用戶則是閱覽者，一個(gè)網(wǎng)站就相當(dāng)于一本書。這時(shí)，搜索引擎優(yōu)化者就相當(dāng)于圖書的責(zé)任編輯，他們?cè)趫D書出版之前對(duì)圖書的內(nèi)容進(jìn)行完善，提高圖書的可讀性。 一本圖書只有當(dāng)圖書管理員或讀者認(rèn)為它有價(jià)值的時(shí)候，才會(huì)被圖書館收藏。同樣，如果一個(gè)網(wǎng)站要想被搜索引擎收錄，那么它本身也必須具備一定的價(jià)值或者得到一部分用戶的肯定。 圖書管理員對(duì)圖書的管理行為取決于他的管理水平。首先，圖書管理員會(huì)根據(jù)圖書的名稱等信息確定圖書的類別；然后，再根據(jù)圖書的簡介、目錄、內(nèi)容等判斷圖書的內(nèi)在價(jià)值；最后，綜合出版社、作者知名度等因素決定圖書擺放的位置。由于閱覽者對(duì)書架上每個(gè)位置的關(guān)注度是不一樣的，管理員會(huì)把他認(rèn)為最重要的圖書放到書架中最明顯的位置。這樣，這本圖書得到閱覽的機(jī)會(huì)就會(huì)大大增加。 同樣道理，圖書的名稱就是網(wǎng)站的名稱，前言或簡介就相當(dāng)于首頁的描述，而出版社或者作者知名度就相當(dāng)于外部網(wǎng)站對(duì)該網(wǎng)站的認(rèn)可程度。如果一個(gè)網(wǎng)站主題明確、內(nèi)容豐富、結(jié)構(gòu)合理清晰，并得到大量外部權(quán)威網(wǎng)站的認(rèn)可，那么它就可以得到更多向用戶展示的機(jī)會(huì)。 圖書的主題、目錄及內(nèi)容是由作者制定的，經(jīng)過與責(zé)任編緝協(xié)商、修改后完成。經(jīng)過修改后的圖書主題更鮮明、目錄更清晰、可閱讀性更高。搜索引擎優(yōu)化者也一樣，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行綜合調(diào)整以后，使得網(wǎng)站對(duì)于用戶及搜索引擎都更加友好，從而提高網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)。
( 責(zé)任編輯：SEO優(yōu)化-帝壹推廣獲客解決方案專家 )
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