網(wǎng)絡(luò)營銷模式設(shè)計與發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)營銷的根本目是在于通過一系列的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，來提高企業(yè)的知名度，在消費者心目中樹立企業(yè)的品牌形象和品牌聲譽。從而達(dá)到提升企業(yè)效益而推動企業(yè)所在地區(qū)或國家的整體效益。

【網(wǎng)絡(luò)營銷的基本前提：企業(yè)定位】

企業(yè)的定位取決于企業(yè)要姜企業(yè)在哪一行業(yè)或領(lǐng)域中獲得那種成績。結(jié)合企業(yè)自己的產(chǎn)品或服務(wù)指定出哪種能夠消費所需求的產(chǎn)業(yè)。

站在企業(yè)的角度來說網(wǎng)絡(luò)營銷力自身有三種模式：

·第一種：企業(yè)自身有產(chǎn)品或者服務(wù)，通過建立自己的企業(yè)網(wǎng)站，來宣傳自己的企業(yè)，從而達(dá)到提升企業(yè)效益的目的。例子：海爾、蘋果等的企業(yè)網(wǎng)站。

·第二種：企業(yè)自己依附一個網(wǎng)站作為發(fā)展，通過網(wǎng)站來體企業(yè)的服務(wù)或產(chǎn)品。例子：百度、谷歌等依靠網(wǎng)站而形成的企業(yè)。

·第三種：電子商務(wù)型。電子商務(wù)的特有點是企業(yè)本身在傳統(tǒng)行業(yè)中，在屬于該企業(yè)的領(lǐng)域中已經(jīng)有一定的成就，但在電子商務(wù)的沖擊之下，傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)不適合當(dāng)前的發(fā)展形勢，故要通過建立自己的網(wǎng)站，建立起自己的電子商務(wù)機制，來發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷。

站在網(wǎng)絡(luò)營銷運營的角度要了解以下幾點：

·第一：該企業(yè)做的是什么。作為一個網(wǎng)絡(luò)營銷人員的角度來說，一個企業(yè)所要達(dá)到的效果是跟企業(yè)所在行業(yè)和內(nèi)容是息息相關(guān)的，每個行業(yè)中都有屬于該行業(yè)的專業(yè)知識。同時不同的行業(yè)，里面的競爭程度也是不一樣，故要了解該企業(yè)所在領(lǐng)域是很關(guān)鍵。

·第二：該企業(yè)要營銷效果要達(dá)到什么效果。通常來說，做網(wǎng)絡(luò)營銷都有一個時間方面年的限制，通常的時間限度是一年。但會根據(jù)企業(yè)行業(yè)情況和企業(yè) 要求情況會對網(wǎng)絡(luò)營銷的時間作適當(dāng)?shù)卣{(diào)整。效果方面而言，要針對企業(yè)自身來達(dá)到怎么樣的目標(biāo)而言，但按照目前衡量效果的標(biāo)準(zhǔn)是以企業(yè)鎖定的推廣關(guān)鍵字在搜 索引擎（百度、谷歌）的排名為標(biāo)準(zhǔn)。

·第三：該企業(yè)投入在網(wǎng)絡(luò)營銷的預(yù)算是多少。在商場營銷中有“等價交換”的說法，就是消費者的消費成本的多少決定著消費者所享受的服務(wù)或產(chǎn)品的質(zhì)量。同樣，網(wǎng)絡(luò)營銷中企業(yè)所投入的預(yù)算直接決定著網(wǎng)絡(luò)營銷的服務(wù)質(zhì)量。

【網(wǎng)絡(luò)營銷的重要核心：企業(yè)需求】

作為企業(yè)自身而言，企業(yè)需求是制約著網(wǎng)絡(luò)營銷人員如何為企業(yè)服務(wù)的重要前提。

企業(yè)需求所包含內(nèi)容：

·企業(yè)需要什么

·企業(yè)想要做什么

·企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)營銷實現(xiàn)何種目的

·大的企業(yè)發(fā)展方向與網(wǎng)絡(luò)營銷有機結(jié)合方法

在網(wǎng)絡(luò)營銷人員與企業(yè)的交流過程中，網(wǎng)絡(luò)營銷人員會給企業(yè)作出引導(dǎo)，明確企業(yè)的相關(guān)定位和企業(yè)需求。

【網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展方向：企業(yè)發(fā)展目標(biāo)】

企業(yè)發(fā)展目標(biāo)通常是作為網(wǎng)絡(luò)營銷的一項重要實現(xiàn)導(dǎo)航，網(wǎng)絡(luò)營銷人員會根據(jù)企業(yè)所制定的發(fā)展目標(biāo)來指定一系列的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。

通常網(wǎng)絡(luò)營銷人員會指定幾個階段性的目標(biāo)，大致分為：

第一階段目標(biāo)：在第一階段的目標(biāo)會以企業(yè)的網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)中的表現(xiàn)作為標(biāo)準(zhǔn)。以搜索引擎的相關(guān)收錄情況作為判定。

第二階段目標(biāo)：以企業(yè)網(wǎng)站的關(guān)鍵字在搜索引擎中的表現(xiàn)作為標(biāo)準(zhǔn)。

第三階段目標(biāo)：以通過企業(yè)所指定的關(guān)鍵字在搜索引擎中的表現(xiàn)，與其他推廣方式的結(jié)合所得以提高企業(yè)的相關(guān)知名度和口碑，形成無形的企業(yè)品牌效應(yīng)。

第四階段目標(biāo)：這時注意是企業(yè)自身所指定的發(fā)展目標(biāo)為主。

【網(wǎng)絡(luò)營銷的核心發(fā)展指導(dǎo)：企業(yè)中核心文化】

企業(yè)中的核心文化皆以企業(yè)本身的產(chǎn)品或服務(wù)為中心，企業(yè)的核心文化是支撐著一個企業(yè)發(fā)展的基石。

【網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)：企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)】

企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)是直接影響著企業(yè)的發(fā)展道路，企業(yè)的核心文化、企業(yè)口碑等各方面直接表現(xiàn)在企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量上面。

網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)在于產(chǎn)品或服務(wù)。