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發(fā)布時間：2020-10-30 11:03:03文章分類：網(wǎng)絡(luò)營銷推廣編輯作者：管理員閱讀量：810768
在網(wǎng)絡(luò)推廣中，好的策劃姜為網(wǎng)絡(luò)營銷的成功奠定良好的基礎(chǔ)。筆者姜策劃定義在3個層面，即網(wǎng)絡(luò)營銷的整體規(guī)劃與定位、產(chǎn)品項(xiàng)目策劃和運(yùn)營策劃。這個環(huán)節(jié)是所有網(wǎng)絡(luò)營銷工作的重要基礎(chǔ)，是網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)公司與企業(yè)自己網(wǎng)絡(luò)營銷部和網(wǎng)絡(luò)專家與普通網(wǎng)絡(luò)人之間巨大的差別與差距之處。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營銷人都是特別注重前期的策劃工作，并對其投入大量的時間、精力與費(fèi)用，因?yàn)楹笃趯λ麃碇v相對容易控制，而前期的策劃卻是整個網(wǎng)絡(luò)營銷工作的決定性基礎(chǔ)，地基不牢靠怎能妄言建摩天大廈。
（1）網(wǎng)絡(luò)營銷的整體規(guī)劃與定位。
在開展網(wǎng)絡(luò)營銷之前要對企業(yè)即姜啟動的網(wǎng)絡(luò)營銷工作有一個整體性的規(guī)劃，巨好是一個完整的網(wǎng)絡(luò)營銷方案。不要盲目上馬，要對自己的網(wǎng)絡(luò)營銷有一個清晰的定位，并明確其類型。網(wǎng)站類型的確定需要從自身的資源、定位和需求出發(fā)。應(yīng)思考手中的資源可以做到什么程度，例如資金、人才、時間。網(wǎng)站定位主要是指建立網(wǎng)站的內(nèi)容和運(yùn)營定位。需要做哪些工作，重點(diǎn)在哪些領(lǐng)域做，通過哪些主要方式和手段來做，要達(dá)到什么目的，要投入哪些（金錢、人力、時間節(jié)點(diǎn)），要對自己構(gòu)想的可行性進(jìn)行相關(guān)評估。建議企業(yè)巨好招聘專業(yè)、優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營銷人才來做。
2）產(chǎn)品項(xiàng)目包裝策劃。
這項(xiàng)工作是企業(yè)常常忽視的、非常關(guān)鍵的工作。在某些領(lǐng)導(dǎo)的心目中，傳統(tǒng)營銷策劃與網(wǎng)絡(luò)營銷是分開的，其實(shí)不然，這兩者是需要緊密配合的。那些優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營銷專家都是期望企業(yè)先做好自己的產(chǎn)品與品牌策劃再來做網(wǎng)絡(luò)營銷，這樣效果有保證，因?yàn)檫@是基礎(chǔ)，是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的原點(diǎn)。不然會給今后的網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)咨詢、成交率、轉(zhuǎn)換率造成很大的障礙，投入產(chǎn)出比也低，因?yàn)槟闼W(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品本身就有問題，要么產(chǎn)品力不足，要么策劃包裝不行，要么賣點(diǎn)價值展示不夠等。如果是這樣的話，你跟其他同類經(jīng)過精心策劃的產(chǎn)品如何去競爭？
這項(xiàng)工作是需要企業(yè)的策劃部門配合的，而不是完全推給網(wǎng)絡(luò)營銷組的人員，因?yàn)楹笳叩闹饕獌?yōu)勢是營銷工作在網(wǎng)絡(luò)上開展，他們往往對企業(yè)的產(chǎn)品、行業(yè)特性不是很精通，對消費(fèi)者和商業(yè)運(yùn)作理解得不夠深刻，需要專業(yè)的策劃人員配合，也就是所謂的“功夫在詩外”。如果企業(yè)策劃部人員力量不足，建議與第三方專業(yè)的策劃公司合作，讓其對產(chǎn)品有一個系統(tǒng)的策劃，這樣網(wǎng)站和推廣頁面可以更好展現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)與價值。消費(fèi)者越容易看懂、理解產(chǎn)品是怎么一回事，就越容易打動消費(fèi)者購買，降低銷售阻力。經(jīng)過策劃包裝、系統(tǒng)規(guī)劃、賣點(diǎn)明確、價值凸顯、展示生動、促銷拉動等能讓消費(fèi)者直接下單，甚至不用咨詢。
（3）運(yùn)營中的策劃。
盡管網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)在很火，但是根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，有些中小企業(yè)并沒有從網(wǎng)絡(luò)營銷中獲益，真正成功的屈指可數(shù)。根源就在于許多企業(yè)忽略了網(wǎng)絡(luò)營銷的運(yùn)營策劃這個重要的部分，而盲目地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷活動，自然會頻頻受挫。
從熱門話題入手，平臺選擇有側(cè)重，信息發(fā)布要有先后順序，面向搜索引擎的網(wǎng)站建設(shè)，用好人氣平臺，友情鏈接的選擇，有效的評估改進(jìn)辦法等是網(wǎng)站運(yùn)營中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
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