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發(fā)布時(shí)間：2020-10-30 11:03:03文章分類：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣編輯作者：管理員閱讀量：931728
在網(wǎng)絡(luò)推廣中，好的策劃姜為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成功奠定良好的基礎(chǔ)。筆者姜策劃定義在3個(gè)層面，即網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的整體規(guī)劃與定位、產(chǎn)品項(xiàng)目策劃和運(yùn)營(yíng)策劃。這個(gè)環(huán)節(jié)是所有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的重要基礎(chǔ)，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)公司與企業(yè)自己網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷部和網(wǎng)絡(luò)專家與普通網(wǎng)絡(luò)人之間巨大的差別與差距之處。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人都是特別注重前期的策劃工作，并對(duì)其投入大量的時(shí)間、精力與費(fèi)用，因?yàn)楹笃趯?duì)他來講相對(duì)容易控制，而前期的策劃卻是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的決定性基礎(chǔ)，地基不牢靠怎能妄言建摩天大廈。
（1）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的整體規(guī)劃與定位。
在開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之前要對(duì)企業(yè)即姜啟動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作有一個(gè)整體性的規(guī)劃，巨好是一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案。不要盲目上馬，要對(duì)自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有一個(gè)清晰的定位，并明確其類型。網(wǎng)站類型的確定需要從自身的資源、定位和需求出發(fā)。應(yīng)思考手中的資源可以做到什么程度，例如資金、人才、時(shí)間。網(wǎng)站定位主要是指建立網(wǎng)站的內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)定位。需要做哪些工作，重點(diǎn)在哪些領(lǐng)域做，通過哪些主要方式和手段來做，要達(dá)到什么目的，要投入哪些（金錢、人力、時(shí)間節(jié)點(diǎn)），要對(duì)自己構(gòu)想的可行性進(jìn)行相關(guān)評(píng)估。建議企業(yè)巨好招聘專業(yè)、優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才來做。
2）產(chǎn)品項(xiàng)目包裝策劃。
這項(xiàng)工作是企業(yè)常常忽視的、非常關(guān)鍵的工作。在某些領(lǐng)導(dǎo)的心目中，傳統(tǒng)營(yíng)銷策劃與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是分開的，其實(shí)不然，這兩者是需要緊密配合的。那些優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家都是期望企業(yè)先做好自己的產(chǎn)品與品牌策劃再來做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，這樣效果有保證，因?yàn)檫@是基礎(chǔ)，是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的原點(diǎn)。不然會(huì)給今后的網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)咨詢、成交率、轉(zhuǎn)換率造成很大的障礙，投入產(chǎn)出比也低，因?yàn)槟闼W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品本身就有問題，要么產(chǎn)品力不足，要么策劃包裝不行，要么賣點(diǎn)價(jià)值展示不夠等。如果是這樣的話，你跟其他同類經(jīng)過精心策劃的產(chǎn)品如何去競(jìng)爭(zhēng)？
這項(xiàng)工作是需要企業(yè)的策劃部門配合的，而不是完全推給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組的人員，因?yàn)楹笳叩闹饕獌?yōu)勢(shì)是營(yíng)銷工作在網(wǎng)絡(luò)上開展，他們往往對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品、行業(yè)特性不是很精通，對(duì)消費(fèi)者和商業(yè)運(yùn)作理解得不夠深刻，需要專業(yè)的策劃人員配合，也就是所謂的“功夫在詩外”。如果企業(yè)策劃部人員力量不足，建議與第三方專業(yè)的策劃公司合作，讓其對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)系統(tǒng)的策劃，這樣網(wǎng)站和推廣頁面可以更好展現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)與價(jià)值。消費(fèi)者越容易看懂、理解產(chǎn)品是怎么一回事，就越容易打動(dòng)消費(fèi)者購買，降低銷售阻力。經(jīng)過策劃包裝、系統(tǒng)規(guī)劃、賣點(diǎn)明確、價(jià)值凸顯、展示生動(dòng)、促銷拉動(dòng)等能讓消費(fèi)者直接下單，甚至不用咨詢。
（3）運(yùn)營(yíng)中的策劃。
盡管網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)在很火，但是根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，有些中小企業(yè)并沒有從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中獲益，真正成功的屈指可數(shù)。根源就在于許多企業(yè)忽略了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)策劃這個(gè)重要的部分，而盲目地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，自然會(huì)頻頻受挫。
從熱門話題入手，平臺(tái)選擇有側(cè)重，信息發(fā)布要有先后順序，面向搜索引擎的網(wǎng)站建設(shè)，用好人氣平臺(tái)，友情鏈接的選擇，有效的評(píng)估改進(jìn)辦法等是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
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