2016年到今新推廣短視頻全面解析

副標(biāo)題：2016年到2020年新推廣短視頻相關(guān)知識全面解析

概述：在網(wǎng)速不夠的時候，只能通過文字與圖片來傳達(dá)信息，微博火了。網(wǎng)速夠快了，視頻傳播又火了一段時間?，F(xiàn)今是全民都在使用手機(jī)，手機(jī)用戶的活躍性越來越強(qiáng)了。通過無線網(wǎng)絡(luò)的連接與手機(jī)結(jié)合，最終連接到個人終端。主要的行為有：看，評，轉(zhuǎn)，拍，傳，贊。心理需求上主要有：娛樂，記錄，領(lǐng)悟，同感，共鳴，發(fā)x,學(xué)習(xí)等。

從人性上來說滿足的特性有：記憶、懶、理解、舒服、炫耀等。

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻；隨著移動終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。 

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)入駐。到了2017年，短視頻行業(yè)競爭進(jìn)入白熱化階段，內(nèi)容制作者也偏向PGC化專業(yè)運(yùn)作  。今天重慶網(wǎng)絡(luò)推廣公司與大家一起共同了解短視頻的定義，特點(diǎn)，類型，以及發(fā)展情況。

一、短視頻定義：

短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。

二、短視頻特點(diǎn)

不同于微電影和直播，短視頻制作并沒有像微電影一樣具有特定的表達(dá)形式和團(tuán)隊(duì)配置要求，具有生產(chǎn)流程簡單、制作門檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，又比直播更具有傳播價(jià)值，超短的制作周期和趣味化的內(nèi)容對短視頻制作團(tuán)隊(duì)的文案以及策劃功底有著一定的挑戰(zhàn)，優(yōu)秀的短視頻制作團(tuán)隊(duì)通常依托于成熟運(yùn)營的自媒體或IP，除了高頻穩(wěn)定的內(nèi)容輸出外，也有強(qiáng)大的粉絲渠道；短視頻的出現(xiàn)豐富了新媒體原生廣告的形式

三、短視頻類型：

1短紀(jì)錄片

一條、二更是國內(nèi)較為早出現(xiàn)的短視頻制作團(tuán)隊(duì)，其內(nèi)容形式多數(shù)以紀(jì)錄片的形式呈現(xiàn)，內(nèi)容制作精良，其成功的渠道運(yùn)營優(yōu)先開啟了短視頻變現(xiàn)的商業(yè)模式，被各大資本爭相追逐。

2網(wǎng)紅IP型

papi醬、回憶專用小馬甲、艾克里里、等網(wǎng)紅形象在互聯(lián)網(wǎng)上具有較高的認(rèn)知度，其內(nèi)容制作貼近生活。龐大的粉絲基數(shù)和用戶粘性背后潛在著巨大的商業(yè)價(jià)值。

3草根惡搞型

以快手為代表，大量草根借助短視頻風(fēng)口在新媒體上輸出搞笑內(nèi)容，這類短視頻雖然存在一定爭議性，但是在碎片化傳播的今天也為網(wǎng)民提供了不少娛樂談資。

4情景短劇

制作內(nèi)容大多偏向此類表現(xiàn)形式，該類視頻短劇多以搞笑創(chuàng)意為主，在互聯(lián)網(wǎng)上有非常廣泛的傳播。

5技能分享

隨著短視頻熱度不斷提高，技能分享類短視頻也在在網(wǎng)絡(luò)上有非常廣泛的傳播。

6街頭采訪型

街頭采訪也是目前短視頻的熱門表現(xiàn)形式之一，其制作流程簡單，話題性強(qiáng)，深受都市年輕群體的喜愛。

7創(chuàng)意剪輯

利用剪輯技巧和創(chuàng)意，或制作精美震撼，或搞笑鬼畜，有的加入解說、評論等元素。也是不少廣告主利用新媒體短視頻熱潮植入新媒體原生廣告的一種方式選擇。

四、短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

如今的短視頻，淪為抄襲的重災(zāi)區(qū)。一些優(yōu)質(zhì)的短視頻，未經(jīng)允許被“搬運(yùn)工”和“剪刀手”稍作處理，成為吸引流量的工具。同一內(nèi)容的短視頻被“掐頭去尾”，重復(fù)出現(xiàn)在不同平臺，不僅令觀眾納悶，更令視頻原創(chuàng)作者煩惱，大大制約了短視頻行業(yè)的創(chuàng)作環(huán)境。短視頻的發(fā)展短板卻令人擔(dān)憂。內(nèi)容創(chuàng)作同質(zhì)化嚴(yán)重，玩模仿、秀萌寵、拼搞笑的老把戲新意匱乏；平臺只顧短期盈利，長期規(guī)劃不足；監(jiān)管不力、版權(quán)保護(hù)缺位，低俗內(nèi)容和創(chuàng)意抄襲大行其道。要謀求長遠(yuǎn)發(fā)展，短視頻平臺須踢開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏、盈利能力不足、監(jiān)管環(huán)節(jié)薄弱三大“絆腳石”。

近日，對1974名受訪家長進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，92.1%的受訪家長覺得青少年沉迷短視頻的現(xiàn)象普遍。70.6%的受訪家長擔(dān)心孩子沉迷短視頻會對學(xué)習(xí)生活提不起興趣，66.3%的受訪家長擔(dān)心孩子模仿不良的短視頻內(nèi)容。

受訪家長中，來自一線城市的占33.6%，二線城市的占45.0%，三四線城市的占17.6%，縣城或城鎮(zhèn)的占3.3%，農(nóng)村的占0.4%。

2019年上半年，短視頻持續(xù)滲透大眾生活，用戶年齡向兩端滲透，10-19歲、50歲及以上年齡段人群較2018年有所增長。

《短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告2019H1》顯示，結(jié)束一天忙碌的工作/學(xué)習(xí)/生活后，只能接觸一種娛樂形式”的情境下，四成網(wǎng)民選擇短視頻，超過在線視頻。日均觀看10-30分鐘的短視頻用戶占比32%，近三成用戶超過一小時。相比城鎮(zhèn)用戶，農(nóng)村短視頻用戶使用時長更長，日均使用時長30分鐘以上的用戶接近70%，顯著高于城鎮(zhèn)用戶的52%。

五、短視頻相關(guān)政策性資料：

2017年7月，國家公共信息網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)察規(guī)定，短視頻禁止w身、sq、低s、暴L、約J等不良行為。姜專項(xiàng)整治工作，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)直播平臺的規(guī)范管理。 

2018年11月7日，國家版權(quán)局通報(bào)，打擊網(wǎng)絡(luò)q權(quán)d版“劍網(wǎng)2018”專項(xiàng)行動取得積極成效。15家短視頻平臺下架侵q盜b作品57萬部。 

2019年1月9日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》 [5]  和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》   。

據(jù)第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，用戶使用率為78.2%。

以上資料主要來源于百度百科。

總結(jié)：短視頻是一個大量用記都在玩的小視頻，特別2020年gz疫情的出現(xiàn)，更是上短視頻的認(rèn)知度、成熟度、接受度，更是深入人心，大膽的說，成為大家每天生活的一部份也不為過。所以個體短視頻主會崛起。賣買也在各大短視頻平臺上實(shí)現(xiàn)，邊看，邊買，價(jià)格不高，生態(tài)類、健康類、美觀類等產(chǎn)品，在這些平臺上出現(xiàn)了大量交易情況。短視頻經(jīng)濟(jì)是另一個互聯(lián)網(wǎng)的交易渠道，個人與公司完全可以考慮用這種方式來引流、存流、交易，還可以實(shí)現(xiàn)裂變。