發(fā)布時間:2019-05-04 13:52:49文章分類:網(wǎng)絡(luò)營銷推廣編輯作者:管理員閱讀量:2625672
1. 網(wǎng)絡(luò)市場的含義
網(wǎng)絡(luò)市場是由互聯(lián)網(wǎng)上的企業(yè)、政府組織和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者組成的市場。它是企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動的空間,又稱電子虛擬市場或網(wǎng)絡(luò)虛擬市場。
2. 網(wǎng)絡(luò)市場的特征 從市場運(yùn)作的機(jī)制看,網(wǎng)絡(luò)市場具有如下5個基本特征。
(1)無店鋪的經(jīng)營方式 運(yùn)作于網(wǎng)絡(luò)市場上的是虛擬商店,它不需要店面、裝潢、擺放的貨品和服務(wù)人員等,使用的媒體為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。
(2)無存貨的經(jīng)營形式 網(wǎng)上商店可以在接到顧客訂單后,再向制造廠家訂貨,而無需存貨。
(3)成本低廉的競爭策略
網(wǎng)絡(luò)市場上的虛擬商店,其成本主要包括網(wǎng)站建設(shè)成本、軟硬件費(fèi)用、網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)及以后的維持費(fèi)用。它通常比普通商店的經(jīng)營成本要低得多,這是因為普通商店需要支付昂貴的店面租金、裝潢費(fèi)用、水電費(fèi)及人事管理費(fèi)用等。
(4)無時間限制的全天候經(jīng)營
網(wǎng)絡(luò)市場上的虛擬商店不需要雇傭經(jīng)營服務(wù)人員,可不受勞動法的限制,也可擺脫因員工疲倦或缺乏訓(xùn)練而引起顧客反感所帶來的麻煩。每天24小時、一年365天的持續(xù)營業(yè),對于平時工作繁忙而無暇購物的人來說有很大的吸引力。
(5)無國界、無區(qū)域界限的經(jīng)營范圍 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了一個即時全球社區(qū),它消除了同其他國家客戶做生意的時間和地域障礙。
(6)精簡化的營銷環(huán)節(jié)
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使消費(fèi)者的個性化需求成為可能,消費(fèi)者由原來的被動接收轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c,顧客不必等待企業(yè)的幫助就可以自行查詢所需產(chǎn)品的信息,還可以根據(jù)自己的需求自行下訂單,參與產(chǎn)品的設(shè)計制造和更新?lián)Q代,使企業(yè)的營銷環(huán)節(jié)大為簡化。 總之,網(wǎng)絡(luò)市場具有傳統(tǒng)的實體化市場所不具有的特點,這些特點正是網(wǎng)絡(luò)市場的優(yōu)勢所在。
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