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發(fā)布時(shí)間：2019-05-04 13:52:49文章分類(lèi)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣編輯作者：管理員閱讀量：2915808
1. 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的含義
網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)是由互聯(lián)網(wǎng)上的企業(yè)、政府組織和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者組成的市場(chǎng)。它是企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的空間，又稱(chēng)電子虛擬市場(chǎng)或網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)。
2. 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的特征 從市場(chǎng)運(yùn)作的機(jī)制看，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)具有如下5個(gè)基本特征。
（1）無(wú)店鋪的經(jīng)營(yíng)方式 運(yùn)作于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上的是虛擬商店，它不需要店面、裝潢、擺放的貨品和服務(wù)人員等，使用的媒體為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。
(2）無(wú)存貨的經(jīng)營(yíng)形式 網(wǎng)上商店可以在接到顧客訂單后，再向制造廠家訂貨，而無(wú)需存貨。
（3）成本低廉的競(jìng)爭(zhēng)策略
網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上的虛擬商店，其成本主要包括網(wǎng)站建設(shè)成本、軟硬件費(fèi)用、網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)及以后的維持費(fèi)用。它通常比普通商店的經(jīng)營(yíng)成本要低得多，這是因?yàn)槠胀ㄉ痰晷枰Ц栋嘿F的店面租金、裝潢費(fèi)用、水電費(fèi)及人事管理費(fèi)用等。
（4）無(wú)時(shí)間限制的全天候經(jīng)營(yíng)
網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上的虛擬商店不需要雇傭經(jīng)營(yíng)服務(wù)人員，可不受勞動(dòng)法的限制，也可擺脫因員工疲倦或缺乏訓(xùn)練而引起顧客反感所帶來(lái)的麻煩。每天24小時(shí)、一年365天的持續(xù)營(yíng)業(yè)，對(duì)于平時(shí)工作繁忙而無(wú)暇購(gòu)物的人來(lái)說(shuō)有很大的吸引力。
（5）無(wú)國(guó)界、無(wú)區(qū)域界限的經(jīng)營(yíng)范圍 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了一個(gè)即時(shí)全球社區(qū)，它消除了同其他國(guó)家客戶(hù)做生意的時(shí)間和地域障礙。
（6）精簡(jiǎn)化的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使消費(fèi)者的個(gè)性化需求成為可能，消費(fèi)者由原來(lái)的被動(dòng)接收轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與，顧客不必等待企業(yè)的幫助就可以自行查詢(xún)所需產(chǎn)品的信息，還可以根據(jù)自己的需求自行下訂單，參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制造和更新?lián)Q代，使企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)大為簡(jiǎn)化。 總之，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)具有傳統(tǒng)的實(shí)體化市場(chǎng)所不具有的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)正是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)所在。
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