「推廣運營」企業(yè)網(wǎng)站運營的重要成功因素與失敗原因

副標題：企業(yè)老板掌握網(wǎng)站成功的因素，事半功倍。了解網(wǎng)站運營失敗的坑，少走彎路或者不走彎路。

引言：帝壹網(wǎng)絡(luò)淺談中小企業(yè)運營網(wǎng)站的重要成功因素：3個積累，一個堅持，還要一個好網(wǎng)站（工具）。那么失敗原因可能是沒有明白定位，用戶是誰，我們向誰提供價值，不能堅持，急功近利。
網(wǎng)站運營主要項目：網(wǎng)站策劃，網(wǎng)站設(shè)計，網(wǎng)頁制作，網(wǎng)站編輯，網(wǎng)絡(luò)營銷，搜索引擎優(yōu)化（seo），網(wǎng)站統(tǒng)計，流量分析，網(wǎng)絡(luò)廣告。有說服力的網(wǎng)站，精良的內(nèi)容，優(yōu)勢的運營人才，科學(xué)的分析算出轉(zhuǎn)換率。是網(wǎng)站成功運營的正道。閑話少說，進入正題，看下面的具體內(nèi)容。

一、網(wǎng)站運營成功的重要因素
1、積累網(wǎng)站權(quán)重-技術(shù)指標
一個新網(wǎng)站，剛開始權(quán)重都是很低的，所以要堅持累積網(wǎng)站的原創(chuàng)文章積累網(wǎng)站的鏈接，在這個過程中搜索引擎會慢慢越來越喜歡你運營網(wǎng)站，會越來越重視你運營網(wǎng)站，也會每天定時的來爬行收取原創(chuàng)網(wǎng)站，在這個過程中就會慢慢發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的流量越來越多，網(wǎng)站的排名越來越好，這就是權(quán)重的累積過程，一切靠的就是堅持!
2、積累網(wǎng)站外鏈-推廣指標
早期的站長們知道搜索引擎很注重外鏈，于是乎拼命發(fā)外鏈，比如各種群發(fā)軟件的出現(xiàn)就是滿足這個需求的，很多站長一天發(fā)個幾百幾千條鏈接，可是最終都逃不過被K的命運。網(wǎng)站的外鏈是一個慢慢累積的過程，每天手工給網(wǎng)站做10個外鏈，這樣確實很慢，但是效果卻很好，因為每個外鏈手工做的，每個外鏈都是最相關(guān)的，也是最穩(wěn)定的。
3、累積網(wǎng)站（網(wǎng)店）用戶-客戶是生財之道（客戶數(shù)據(jù)庫）
比如做網(wǎng)店的，剛開始可以靠不斷推廣獲得新客戶來促銷產(chǎn)品，但是不能每次都這么做，站長們要姜過來的新客戶累積起來，慢慢累積自己的客戶資源，同時挖掘更多的客戶資源，只有這樣網(wǎng)店才能長久發(fā)展。這就是累積客戶的重要性了。作為網(wǎng)站主，要累積客戶就要實實在在的給客戶提供一些貨真價實的內(nèi)容，對客戶用幫助的內(nèi)容才能留住客戶。
4、堅持穩(wěn)定-心態(tài)要正
搜索引擎在剛開始時會對網(wǎng)站進行全面的考核，這其中最重要也是最容易忽視的就是穩(wěn)定性，一個空間的穩(wěn)定，保持網(wǎng)站24小時都能穩(wěn)定打開，會讓搜索引擎覺得這是一個可信賴的站點，也會讓用戶覺得這是一個好網(wǎng)站。
第1點：網(wǎng)站定位-是指南針，最終的事業(yè)要做多大跟定位有很大關(guān)系
做任何一個事情，無論是傳統(tǒng)營銷也好還是互聯(lián)網(wǎng)營銷也好，它最終能否順利運行，起著至關(guān)重要作用的是定位。一個準確的有著明顯差異化的定位是一個項目成功的一半。比如我們大家耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品“加多寶”涼茶，它的定位就很明確。而且它的宣傳語也是很簡短的，而且闡述了他的產(chǎn)品作用和市場定位。細分市場是我們定位一定要考慮的，我們提供的價值是什么？能滿足用戶的哪些需求。獨特的是什么？長久的，持續(xù)的是哪些呢？總結(jié)點：如何成交客戶。
第2點：公司產(chǎn)品（服務(wù)）-客戶定位，市場開拓
一個好的項目有了一個明確的定位，還不能算是很成功的。因為運營是一個系統(tǒng)活，是需要各方面力量做配合的。定位、產(chǎn)品、營銷、推廣幾個方面缺一不可。定位是基礎(chǔ)，決定著后面的走向。就像修公路一樣，定位指的是姜兩個地方之間的線路在地圖給標出來。這樣施工隊（個人）都知道該按照這個路線去修建就是了，不會偏離軌道做無用功。客戶是誰，客戶在哪里？
第3點：營銷-對用戶引導(dǎo)，給用戶流程，不走彎路。
最后營銷是什么呢？如果說定位是路線，GPS導(dǎo)航的話；產(chǎn)品是選路，土路還是柏油路還是水泥路；營銷就是選擇交通工具了。

二、網(wǎng)站運營失敗原因
1、站點沒有一個特定的主題-就不能表達出用戶所關(guān)心的焦點。
一個最失敗的站點就是沒有一個主題的站點，站點內(nèi)充斥著許多不同的主題內(nèi)容，如優(yōu)化知識，線上營銷技術(shù)、最新科技技術(shù)、旅游信息、個人愛好等等。網(wǎng)站并不是說必須要有一個典型的樣式，但是有一個關(guān)鍵的點是你需要記住的，那就是你需要一個特定的主題。雜亂主題的內(nèi)容姜意味著你姜永遠無法捕獲到到一批忠實的訪客，這對一個成功的站點來說非常的重要。沒有特定主題的站點除了你無法獲得忠實的讀者，這也姜使你的優(yōu)化舉步維艱。如果你知點優(yōu)化的基本知識，你應(yīng)該知道搜索引擎優(yōu)化其實就是選擇這些關(guān)鍵詞來優(yōu)化你的站點。當你的站點沒有特定主題的話，你就沒有什么特別的關(guān)鍵詞。
2、站點充斥著低質(zhì)量的內(nèi)容-吃的東西沒有營養(yǎng)，用戶和搜索引擎都不喜歡
在搜索引擎(尤其是谷歌)看來，低質(zhì)量的內(nèi)容是一個影響站點的關(guān)鍵的問題。是時候查看你的站點中的內(nèi)容了，一味的采集、偽原創(chuàng)是每一個站點的墳?zāi)?。同時如果你想采集別人的一些文章，別忘了加上文章出處及作者，因為這是一種對他人的尊重。你也可以嘗試著在文章內(nèi)容中添加自己的看法。一味的復(fù)制一些別人的想法、觀點、意見、成果對你的站點并不會沒有實質(zhì)性的效果。
3、沒有一顆能堅持的心-無法執(zhí)行，半途而廢。
經(jīng)營一個成功的站點關(guān)鍵的一點就是你需要有一顆能堅持的心及保持熱情。一個好的站點關(guān)鍵是有一個活躍的站長，這些站長他們會一直有想法來一起分享。有的站點在一階段的繁榮后開始走向衰敗，其中的一個主要的原因就是沒有堅持的心來對站點進行一個定期的更新，來吸引更多的訪客。如果你希望運營一個成功的站點并且有一批忠實的站點訪客，一個月只是例行公事的發(fā)布一兩篇文章是遠遠不夠的。
4、使用過多專業(yè)術(shù)語-沒有找準用戶是誰，不明白用戶的心理
站點內(nèi)容使用專業(yè)術(shù)語可以使我們的站點更加有的有權(quán)威性，但這也可能成為你吸引訪客的障礙。讀者希望通過你的內(nèi)容在最短的時間內(nèi)獲得信息，但同時他們也希望有一個快樂的閱讀環(huán)境。一個對讀者來說枯燥和模糊的信息不客氣的說是一種折磨。
如果你是一個技術(shù)性較強的站點，你可以嘗試著使用一些通俗的語言進行描述。同時在內(nèi)容中穿插圖片或者視頻，這不僅可以使你的內(nèi)容頁面更加的美觀，同時也更容易是讀者更加方便的了解你的信息。用戶喜歡瀏覽不喜歡閱讀，這個是人性。

總結(jié)：企業(yè)老板要成功的運營一個站點并不簡單，需要你注意到很多的信息。這里簡單的分享幾點的心得，希望對老板有所幫助。網(wǎng)絡(luò)營銷、銷售未來的競爭主要是運營的競爭。