「推廣運(yùn)營(yíng)」企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的重要成功因素與失敗原因

副標(biāo)題：企業(yè)老板掌握網(wǎng)站成功的因素，事半功倍。了解網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)失敗的坑，少走彎路或者不走彎路。

引言：帝壹網(wǎng)絡(luò)淺談中小企業(yè)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站的重要成功因素：3個(gè)積累，一個(gè)堅(jiān)持，還要一個(gè)好網(wǎng)站（工具）。那么失敗原因可能是沒(méi)有明白定位，用戶是誰(shuí)，我們向誰(shuí)提供價(jià)值，不能堅(jiān)持，急功近利。
網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)主要項(xiàng)目：網(wǎng)站策劃，網(wǎng)站設(shè)計(jì)，網(wǎng)頁(yè)制作，網(wǎng)站編輯，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，搜索引擎優(yōu)化（seo），網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，流量分析，網(wǎng)絡(luò)廣告。有說(shuō)服力的網(wǎng)站，精良的內(nèi)容，優(yōu)勢(shì)的運(yùn)營(yíng)人才，科學(xué)的分析算出轉(zhuǎn)換率。是網(wǎng)站成功運(yùn)營(yíng)的正道。閑話少說(shuō)，進(jìn)入正題，看下面的具體內(nèi)容。

一、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)成功的重要因素
1、積累網(wǎng)站權(quán)重-技術(shù)指標(biāo)
一個(gè)新網(wǎng)站，剛開(kāi)始權(quán)重都是很低的，所以要堅(jiān)持累積網(wǎng)站的原創(chuàng)文章積累網(wǎng)站的鏈接，在這個(gè)過(guò)程中搜索引擎會(huì)慢慢越來(lái)越喜歡你運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站，會(huì)越來(lái)越重視你運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站，也會(huì)每天定時(shí)的來(lái)爬行收取原創(chuàng)網(wǎng)站，在這個(gè)過(guò)程中就會(huì)慢慢發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的流量越來(lái)越多，網(wǎng)站的排名越來(lái)越好，這就是權(quán)重的累積過(guò)程，一切靠的就是堅(jiān)持!
2、積累網(wǎng)站外鏈-推廣指標(biāo)
早期的站長(zhǎng)們知道搜索引擎很注重外鏈，于是乎拼命發(fā)外鏈，比如各種群發(fā)軟件的出現(xiàn)就是滿足這個(gè)需求的，很多站長(zhǎng)一天發(fā)個(gè)幾百幾千條鏈接，可是最終都逃不過(guò)被K的命運(yùn)。網(wǎng)站的外鏈?zhǔn)且粋€(gè)慢慢累積的過(guò)程，每天手工給網(wǎng)站做10個(gè)外鏈，這樣確實(shí)很慢，但是效果卻很好，因?yàn)槊總€(gè)外鏈?zhǔn)止ぷ龅模總€(gè)外鏈都是最相關(guān)的，也是最穩(wěn)定的。
3、累積網(wǎng)站（網(wǎng)店）用戶-客戶是生財(cái)之道（客戶數(shù)據(jù)庫(kù)）
比如做網(wǎng)店的，剛開(kāi)始可以靠不斷推廣獲得新客戶來(lái)促銷產(chǎn)品，但是不能每次都這么做，站長(zhǎng)們要姜過(guò)來(lái)的新客戶累積起來(lái)，慢慢累積自己的客戶資源，同時(shí)挖掘更多的客戶資源，只有這樣網(wǎng)店才能長(zhǎng)久發(fā)展。這就是累積客戶的重要性了。作為網(wǎng)站主，要累積客戶就要實(shí)實(shí)在在的給客戶提供一些貨真價(jià)實(shí)的內(nèi)容，對(duì)客戶用幫助的內(nèi)容才能留住客戶。
4、堅(jiān)持穩(wěn)定-心態(tài)要正
搜索引擎在剛開(kāi)始時(shí)會(huì)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行全面的考核，這其中最重要也是最容易忽視的就是穩(wěn)定性，一個(gè)空間的穩(wěn)定，保持網(wǎng)站24小時(shí)都能穩(wěn)定打開(kāi)，會(huì)讓搜索引擎覺(jué)得這是一個(gè)可信賴的站點(diǎn)，也會(huì)讓用戶覺(jué)得這是一個(gè)好網(wǎng)站。
第1點(diǎn)：網(wǎng)站定位-是指南針，最終的事業(yè)要做多大跟定位有很大關(guān)系
做任何一個(gè)事情，無(wú)論是傳統(tǒng)營(yíng)銷也好還是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷也好，它最終能否順利運(yùn)行，起著至關(guān)重要作用的是定位。一個(gè)準(zhǔn)確的有著明顯差異化的定位是一個(gè)項(xiàng)目成功的一半。比如我們大家耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品“加多寶”涼茶，它的定位就很明確。而且它的宣傳語(yǔ)也是很簡(jiǎn)短的，而且闡述了他的產(chǎn)品作用和市場(chǎng)定位。細(xì)分市場(chǎng)是我們定位一定要考慮的，我們提供的價(jià)值是什么？能滿足用戶的哪些需求。獨(dú)特的是什么？長(zhǎng)久的，持續(xù)的是哪些呢？總結(jié)點(diǎn)：如何成交客戶。
第2點(diǎn)：公司產(chǎn)品（服務(wù)）-客戶定位，市場(chǎng)開(kāi)拓
一個(gè)好的項(xiàng)目有了一個(gè)明確的定位，還不能算是很成功的。因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)是一個(gè)系統(tǒng)活，是需要各方面力量做配合的。定位、產(chǎn)品、營(yíng)銷、推廣幾個(gè)方面缺一不可。定位是基礎(chǔ)，決定著后面的走向。就像修公路一樣，定位指的是姜兩個(gè)地方之間的線路在地圖給標(biāo)出來(lái)。這樣施工隊(duì)（個(gè)人）都知道該按照這個(gè)路線去修建就是了，不會(huì)偏離軌道做無(wú)用功?？蛻羰钦l(shuí)，客戶在哪里？
第3點(diǎn)：營(yíng)銷-對(duì)用戶引導(dǎo)，給用戶流程，不走彎路。
最后營(yíng)銷是什么呢？如果說(shuō)定位是路線，GPS導(dǎo)航的話；產(chǎn)品是選路，土路還是柏油路還是水泥路；營(yíng)銷就是選擇交通工具了。

二、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)失敗原因
1、站點(diǎn)沒(méi)有一個(gè)特定的主題-就不能表達(dá)出用戶所關(guān)心的焦點(diǎn)。
一個(gè)最失敗的站點(diǎn)就是沒(méi)有一個(gè)主題的站點(diǎn)，站點(diǎn)內(nèi)充斥著許多不同的主題內(nèi)容，如優(yōu)化知識(shí)，線上營(yíng)銷技術(shù)、最新科技技術(shù)、旅游信息、個(gè)人愛(ài)好等等。網(wǎng)站并不是說(shuō)必須要有一個(gè)典型的樣式，但是有一個(gè)關(guān)鍵的點(diǎn)是你需要記住的，那就是你需要一個(gè)特定的主題。雜亂主題的內(nèi)容姜意味著你姜永遠(yuǎn)無(wú)法捕獲到到一批忠實(shí)的訪客，這對(duì)一個(gè)成功的站點(diǎn)來(lái)說(shuō)非常的重要。沒(méi)有特定主題的站點(diǎn)除了你無(wú)法獲得忠實(shí)的讀者，這也姜使你的優(yōu)化舉步維艱。如果你知點(diǎn)優(yōu)化的基本知識(shí)，你應(yīng)該知道搜索引擎優(yōu)化其實(shí)就是選擇這些關(guān)鍵詞來(lái)優(yōu)化你的站點(diǎn)。當(dāng)你的站點(diǎn)沒(méi)有特定主題的話，你就沒(méi)有什么特別的關(guān)鍵詞。
2、站點(diǎn)充斥著低質(zhì)量的內(nèi)容-吃的東西沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)，用戶和搜索引擎都不喜歡
在搜索引擎(尤其是谷歌)看來(lái)，低質(zhì)量的內(nèi)容是一個(gè)影響站點(diǎn)的關(guān)鍵的問(wèn)題。是時(shí)候查看你的站點(diǎn)中的內(nèi)容了，一味的采集、偽原創(chuàng)是每一個(gè)站點(diǎn)的墳?zāi)?。同時(shí)如果你想采集別人的一些文章，別忘了加上文章出處及作者，因?yàn)檫@是一種對(duì)他人的尊重。你也可以嘗試著在文章內(nèi)容中添加自己的看法。一味的復(fù)制一些別人的想法、觀點(diǎn)、意見(jiàn)、成果對(duì)你的站點(diǎn)并不會(huì)沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的效果。
3、沒(méi)有一顆能堅(jiān)持的心-無(wú)法執(zhí)行，半途而廢。
經(jīng)營(yíng)一個(gè)成功的站點(diǎn)關(guān)鍵的一點(diǎn)就是你需要有一顆能堅(jiān)持的心及保持熱情。一個(gè)好的站點(diǎn)關(guān)鍵是有一個(gè)活躍的站長(zhǎng)，這些站長(zhǎng)他們會(huì)一直有想法來(lái)一起分享。有的站點(diǎn)在一階段的繁榮后開(kāi)始走向衰敗，其中的一個(gè)主要的原因就是沒(méi)有堅(jiān)持的心來(lái)對(duì)站點(diǎn)進(jìn)行一個(gè)定期的更新，來(lái)吸引更多的訪客。如果你希望運(yùn)營(yíng)一個(gè)成功的站點(diǎn)并且有一批忠實(shí)的站點(diǎn)訪客，一個(gè)月只是例行公事的發(fā)布一兩篇文章是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
4、使用過(guò)多專業(yè)術(shù)語(yǔ)-沒(méi)有找準(zhǔn)用戶是誰(shuí)，不明白用戶的心理
站點(diǎn)內(nèi)容使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)可以使我們的站點(diǎn)更加有的有權(quán)威性，但這也可能成為你吸引訪客的障礙。讀者希望通過(guò)你的內(nèi)容在最短的時(shí)間內(nèi)獲得信息，但同時(shí)他們也希望有一個(gè)快樂(lè)的閱讀環(huán)境。一個(gè)對(duì)讀者來(lái)說(shuō)枯燥和模糊的信息不客氣的說(shuō)是一種折磨。
如果你是一個(gè)技術(shù)性較強(qiáng)的站點(diǎn)，你可以嘗試著使用一些通俗的語(yǔ)言進(jìn)行描述。同時(shí)在內(nèi)容中穿插圖片或者視頻，這不僅可以使你的內(nèi)容頁(yè)面更加的美觀，同時(shí)也更容易是讀者更加方便的了解你的信息。用戶喜歡瀏覽不喜歡閱讀，這個(gè)是人性。

總結(jié)：企業(yè)老板要成功的運(yùn)營(yíng)一個(gè)站點(diǎn)并不簡(jiǎn)單，需要你注意到很多的信息。這里簡(jiǎn)單的分享幾點(diǎn)的心得，希望對(duì)老板有所幫助。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、銷售未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)主要是運(yùn)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)。