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    網(wǎng)絡(luò)營銷中網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的含義及5個(gè)特征

    發(fā)布時(shí)間：2019-05-04 13:52:49文章分類：網(wǎng)絡(luò)營銷推廣編輯作者：管理員閱讀量：2974104

    副標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的含義及5個(gè)特征 

    1. 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的含義 
    網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)是由互聯(lián)網(wǎng)上的企業(yè)、政府組織和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者組成的市場(chǎng)。它是企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的空間，又稱電子虛擬市場(chǎng)或網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)。
    網(wǎng)絡(luò)營銷中網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的含義及特征
    2. 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的特征 從市場(chǎng)運(yùn)作的機(jī)制看，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)具有如下5個(gè)基本特征。 

    （1）無店鋪的經(jīng)營方式 運(yùn)作于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上的是虛擬商店，它不需要店面、裝潢、擺放的貨品和服務(wù)人員等，使用的媒體為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。

    (2）無存貨的經(jīng)營形式 網(wǎng)上商店可以在接到顧客訂單后，再向制造廠家訂貨，而無需存貨。

     （3）成本低廉的競(jìng)爭(zhēng)策略
     網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上的虛擬商店，其成本主要包括網(wǎng)站建設(shè)成本、軟硬件費(fèi)用、網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)及以后的維持費(fèi)用。它通常比普通商店的經(jīng)營成本要低得多，這是因?yàn)槠胀ㄉ痰晷枰Ц栋嘿F的店面租金、裝潢費(fèi)用、水電費(fèi)及人事管理費(fèi)用等。 

    （4）無時(shí)間限制的全天候經(jīng)營 
    網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上的虛擬商店不需要雇傭經(jīng)營服務(wù)人員，可不受勞動(dòng)法的限制，也可擺脫因員工疲倦或缺乏訓(xùn)練而引起顧客反感所帶來的麻煩。每天24小時(shí)、一年365天的持續(xù)營業(yè)，對(duì)于平時(shí)工作繁忙而無暇購物的人來說有很大的吸引力。

     （5）無國界、無區(qū)域界限的經(jīng)營范圍 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了一個(gè)即時(shí)全球社區(qū)，它消除了同其他國家客戶做生意的時(shí)間和地域障礙。

     （6）精簡(jiǎn)化的營銷環(huán)節(jié)
     網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使消費(fèi)者的個(gè)性化需求成為可能，消費(fèi)者由原來的被動(dòng)接收轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與，顧客不必等待企業(yè)的幫助就可以自行查詢所需產(chǎn)品的信息，還可以根據(jù)自己的需求自行下訂單，參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制造和更新?lián)Q代，使企業(yè)的營銷環(huán)節(jié)大為簡(jiǎn)化。 總之，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)具有傳統(tǒng)的實(shí)體化市場(chǎng)所不具有的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)正是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)所在。



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